2019-02-28 17:06:48
2019年将成为是广告行业的一个重要里程碑。根据eMarketer最新发布的数据预测表明，美国地区2019年数字广告营收将首次超越传统广告的支出。预计到2023年，数字媒体将超过媒体总支出的三分之二。
数字广告支出
2019年，美国数字广告支出总额将增长19%，达到1293.4亿美元，约占据美国广告总额出的52.4%。同时，移动广告将继续占据主导地位，占今年数字广告支出的三分之二以上，达到870.6亿美元。
此外，虽然Google和Facebook两大巨头的营收仍在增长，但其市场份额将出现首次下降。据eMarketer最新数据表示，Google的数字广告市场份额将从去年的38.2%降至37.2%；而Facebook的份额将从去年的21.8%降至22.1%。
值得一提的是，亚马逊美国广告业务今年将增长50%以上，其在美国数字广告市场的份额今年将增至8.8%。也就是说，亚马逊将成为广告市场的第三大玩家，将是今年的最大赢家，继续从所有竞争对手手中夺取市场份额。
同时，eMarketer预测总监莫妮卡·皮尔特Monica Peart表示，亚马逊为广告主提供了巨大的商业利益，特别是那些快消品的广告主（CPG）和直接面向消费者的（D2C）品牌。据了解，亚马逊平台拥有大量的用户行为数据，可便于定位目标用户，还可实时提供购买数据。这种数据类型的访问曾经只能通过零售伙伴的同意才能进行共享。然而，随着亚马逊推出的一系列付费广告，营销人员可以前所未有地获取消费者购物行为数据。
传统广告支出
美国传统媒体的份额正在下降。有数据显示，2019年黄页的广告支出将下跌19%。传统印刷(报纸和杂志)广告的支出将紧随其后，下降近18%。总体而言，美国传统广告支出占比将从去年的51.4%下降至45.8%。
Peart表示，消费者对数字平台的关注度的不断变化已成为广告主的转折点，迫使他们现在转向数字化，以寻求在传统媒体广告中消失的覆盖面和收入的增量收益。
此外，由于没有奥运会、世界杯等大型活动或特殊事件，2019年美国地区电视广告支出将下降2.2%，达到708.3亿美元。预计2020年，总统大选将推动电视广告支出恢复到正增长，随后在接下来的几年里再次下降。
