媒体渠道的多样化给予了广告主更多投放渠道的选择。

今年，随着越来越多的消费者趋向于用视频来满足探索、生活、娱乐的需求。利用视频的方式进行营销，从而提升品牌热度和形象，已成为当前众多营销人员的必选项。

据IAB最近调查显示，有将近60％的营销人员将数字广告预算分配给数字视频，近一半的广告主表示将增加数字视频、移动视频和电视领域的开支。值得一提的是，虽然广告主将增加数字视频端的预算，但仅局限于社交平台的视频端。

视频在美国数字广告支出占比将增至25%

据eMarketer最新发布广告支出预测显示，2018年将成为美国数字视频广告的里程碑。今年美国的数字视频广告支出将增长近30％，达到278.2亿美元，这意味着视频广告将占美国数字广告支出的25％。此外，数字视频广告支出预计将以两位数的速度持续增长，截止到2020年，将达到500亿美元。种种迹象不难看出，数字视频广告或将成为未来美国广告市场的一大趋势。

移动、社交视频广告增长最为迅猛

与此同时，随着移动互联网受众黏性逐步增强和智能手机的快速发展，移动端视频呈现出爆发式增长，已日渐成为用户依赖的一种媒介载体，备受广告主青睐。而在数字广告领域，移动视频广告已经成为增长最快的一项业务。有数据显示，2017年社交网络视频广告收入达到56.832亿美元，而今年其收入以两位数的年增长率，高达78.48亿美元。预计到2020年，社交网络视频广告收入将达到116.9亿美元。

值得一提的是，在整个预测期内各社交媒体的视频广告份额都在不断上升。由此可见，如今的数字视频广告已成为广告的主流方式之一，且移动社交媒体平台尤为突出。

Facebook、Snap、Twitter社交平台崛起

Facebook

Facebook的大部分视频收入来自Facebook和Instagram上的广告。据eMarketer最新数据显示，2017年Facebook视频广告支出为47.8亿美元，而今年Facebook将占据美国所有视频广告支出的24.5%，高达68.1亿美元，这使得Facebook拥有近87％的美国社交视频广告支出，将成为美国排名第一的社交视频广告平台。未来，Facebook将继续占主导地位，预计到2020年，视频广告收入将实现两位数增长。

Snapchat

据相关资料显示，2018年Snapchat在美国将拥有8480万用户，比去年增长7.1％。迄今为止，视频是Snapchat收入的主要驱动力，占2020年美国广告业务的60％。在广告领域，今年Snapchat在美国视频收入将达到3.97亿美元，比2017年增长近19％。

Twitter

目前，Twitter的广告产品开发速度已经放缓，但其视频业务已成为一个出人意料的亮点。数据显示， 2018年Twitter在美国广告收入中的55%以上将来自于视频。今年，视频广告收入将增长12％以上，达到6.333亿美元。

YouTube依然是视频广告领域巨头

虽然YouTube并不是真正意义上的社交媒体平台，但它在视频广告领域所扮演的角色至关重要且不容忽视。有数据显示，YouTube平台上创造的广告营收每年同比增长30%，该平台上每100万次视频观看创造的广告营收达到2200美元，其巨头地位几乎无法撼动。

在美国地区，YouTube目前有近73％的广告收入来自视频端。此外，据eMarketer数据显示， 截止2018年底，YouTube将产生33.6亿美元的视频广告收入，比去年同期增长17.1％。

基于移动互联网和社交媒体的普及，迅速拉动着美国数字广告的发展，尤其是视频领域。数字视频广告凭借其强大的连接和传达能力引起了越来越多人的注意。目前，大量营销人员正依靠这种营销手段来吸引用户的注意力并建立品牌知名度。