2017-07-17 16:07:28
编者按:“Avazu Holding营销一周”是Avazu Holding推出的一档新内容栏目,每周为大家奉上上周营销领域的一些新数据。本期主要数据涉及在线销售,线上购买方式,数字花费等,欢迎留言与我们分享你的想法!
1.Prime会员日成为亚马逊最大销售日
Hitwise的最新数据显示,2017年会员日期间,亚马逊网站进行了950万笔交易,会员日也成为亚马逊最大的销售日。去年会员日,亚马逊交易数量达670万笔。
Prime会员日,亚马逊网站10次访问就会产生一次交易,前50名零售商交易中中,亚马逊一家线上交易额占到87%。
2.英国借记卡购买已经超过现金购买
根据最新的Payments Survey,英国借记卡购买首次超过现金购买,2016年借记卡消费额达近1900亿英镑。同时,现金交易占比下降4.5%,达到42.3%,信用卡和充值卡占到11.4%。
3.37%的数字花费来自亚马逊
在对欧洲和美国6000多名消费者进行调查后,Salmon发现,37%的线上消费来自亚马逊。 这一数字将可能持续上升,73%的消费者表示会增加数字购物渠道的使用。
53%的受访者表示,在线上零售商和亚马逊两者之间,他们更倾向于后者。大多数消费者认为当前亚马逊在数字零售领域处于领先地位。
4.生鲜食品搜索量上升
在对第二季度100多万次在线搜索进行分析后,Criteo发现2017年4月至6月期间,生鲜食品搜索量增加108%。消费者越来越依靠更快更灵活的送货方式,在线购买生鲜食品也变得越来越方便。
第二季度,牛奶,鸡蛋和奶酪的搜索量都有所增加,牛奶搜索量较上一季度上涨92%。
5.超过50%的旅客在规划过程中寻求灵感
Expedia Media Solutions对中国,澳大利亚和英国在内的八个国家的游客动机和行为进行了研究。这八个国家中,至少50%的游客表示,他们往往不能决定具体的旅游地点,大多数都是在旅途中寻找帮助和灵感。超过65%的受访者反映自己会受旅游品牌信息内容的影响。
此外,研究还发现营销人员的反应类型各有差异。 有交易信息的广告最有可能影响美国人,加拿大人和澳大利亚人,而中国游客更容易被图像和内容丰富的广告所吸引。
6.内容本地化让营销人员犯难
根据CMO Council的研究,营销内容的本地化比较困难,营销人员在为媒体平台定制营销策略时也遇到不少困难。根据150名营销人员的投票结果,仅36.2%的营销人员可以轻松应对创意策略的翻译。此外,仅32%的受访者表示他们正在成功适应不同市场,不同受众以及不同地区的品牌内容。47.7%的受访者表示“本地化需求” – 比如 语言,文化价值观和宗教信仰 – 对自己团队的创意输出会造成很大压力。
7.Emojis营销效果大不如前
2016年某研究发现,在英国,主题含有Emojis的电子邮件阅读率达到95%。 然而,最近Mailjet的一项新研究发现,emojis的营销效果可能远不如之前。经过一系列的测试,Mailjet发现主题含有Emojis的邮件在英国和美国的阅读率分别上涨了5%和6%。