编者按：“Avazu Holding营销一周”是Avazu Holding推出的一档新内容栏目，每周为大家奉上上周营销领域的一些新数据。本期主要数据涉及播客广告，移动流量，零售商等，欢迎留言与我们分享你的想法！

1.预计美国播客广告收入将突破2.2亿美元

据统计，2016年美国播客广告收入达1.19亿。IAB预测2017年美国播客广告收入将突破2.2亿美元，增速高达 85％。

基于从20家最大的播客公司收集的数据，IAB发现近些年播客广告收入呈持续增长状态，2015年至2016年增长率高达73％。因此，目前播客广告被视为业界“最具活力的广告领域”。

2.全球电子商务流量中，52％来自移动设备

SapientRazorfish的最新报告显示全球消费者的购物行为正在发生变化，特别是移动端。

研究发现，全球电子商务流量中，超过一半的流量来自移动设备。 同时，35％的英国消费者选择在实体店购物，63％的消费者倾向于在数字渠道购物。在英国和澳大利亚，手机端流量均占总流量的56％。

48％的购物者会对实体店价格和手机端价格作比较，2015年以来，英国消费者手机访问转化率增加36％。

3.营销人员考虑的重点在发生变化

Salesforce的第四份营销状况报告显示，营销人员对组织变革越来越积极。

在对B2B和B2C公司的3,500名市场营销主管进行调查后发现，69％的英国营销人员对于自身吸引各渠道客户的能力非常满意。

此外，70％的英国营销人员对和其他部门（如销售部和IT部）的合作非常满意。 这表明当前英国市场营销人员正在调整其营销角色以适应客户战略需求。

Salesforce表示，科学技术的使用可以帮助提高效率和个性化水平，特别是AI技术。70％的营销人员表示，他们目前拥有的科学技术能够有效提高他们的分析和见解能力。

4.75％的智能手机用户会阅读隐私条款

MEF发现消费者的隐私保护意识越来越高，这也带来消费行为的变化。

在对10个国家的消费者进行研究后，MEF发现，在注册移动应用程序或服务之前，75％的智能手机用户会选择阅读隐私条款或条款声明。

同样，信任受到挑战时，86％的用户在会采取必要的行动，而44％的用户会选择停止使用该项服务，30％的用户会告知朋友和家人此警告。 总的来说，缺乏信任是使用移动服务的最大障碍，40％的受访者承认这也是他们不下载应用程序的原因。

5.71％的英国消费者表示，共享数据后他们并没有得到任何回馈

ICLP对1,000多名英国购物者进行了调查，四分之三的受访者表示，与品牌分享数据后他们没有得到任何回馈，所以他们认为共享数据不值得。

调查还发现，48％的消费者不相信品牌会尊重保护他们的个人信息，仅28％的消费者认为品牌零售商会记得他们之前购买的商品。

总体来说，受访者对品牌的个性化内容和产品建议能力持怀疑态度。

6.超过三分之二的中小企业零售商对英国的贸易条款有信心

Shutl研究发现，中小企业零售商对2017年及未来2018年的贸易条款持积极态度。

接受调查的500家中小企业零售商中，近三分之二的受访者认为，到2018年，他们的生意会更好，三分之一认为智能交付方式是生意成功的关键。尽管73％的受访者表示，未来两年与大型网络零售商的竞争会对他们的生意造成最大威胁，但34％的受访者认为智能电子商务技术和更好的交付方式将有助于他们更有效地与其他零售商进行竞争。

同时，为了赢得大型零售商，70％的受访者认为提供个性化客户服务很必要，而62％则认为提供独特品牌体验是必要的。

7.大多数英国消费者品牌忠诚度较低

根据DMA和Foresight Factory的研究，大多数英国消费者倾向于花时间购买更便宜的商品，而非购买他们喜欢的品牌。

2017年“客户参与度”调查发现，55％的消费者倾向于购买相同品牌或在相同网站购买商品。然而，81％愿意花时间研究要购买的产品以便获得最便宜的价格。对于大多数人来说，品牌价值的摇摆不定仍然是一个大问题，46％的受访者表示很难确定可以信任哪些公司。

8.71％的英国人认为广告就是假新闻

Rakuten Marketing发现，与欧洲和美国消费者相比，英国大部分消费者认为广告就是假新闻。

对全球2500多名消费者进行调查后发现，71％的英国人看到广告就会联想到假新闻，同样群体比率在法国和德国均为54%，美国为 58％。

调查还发现，32％的受访者表示会使用广告拦截软件，46％的受访者会自主选择其他方式拦截广告。使用广告拦截软件的男性受访者人数比女性高41％，16％的受访者选择关闭广告，17％的用户会清除Cookies。