2017-04-12 16:31:35
导语：eMarketer最新数据显示，预计2017年美国原生展示广告规模达220.9亿美元，增速36.2%，在展示广告中渗透率为52.9%，这主要得益于出版商追求更高的价值，以及广告商对不恼人广告的需求不断增长。
如今，原生展示广告已成为美国数字化展示广告的中流砥柱，占比过半，这主要归因于出版商对更高价值的追求以及移动库存的偏好。另外，广告商对不恼人广告需求不断增长也是促进美国原生展示广告增长的一个重要因素。
社交媒体成美国原生广告主要平台
仅从社交媒体来看，如今市场竞相追逐的社交广告中，大部分都可归为原生展示广告。事实上，仅Facebook、Twitter和其它社交媒体上的原生展示广告在美国原生展示广告中的占比在2017年就预计高达84.2%，而到2018年，这一占比预计将有所下降，为82.2%，这主要归因于信息流和赞助广告在2018年预计将有小幅度的增长。另外，鉴于原生广告主要是投放在社交媒体，因此以移动广告为主。预计2017年，美国原生移动展示广告规模将达195亿美元，在原生广告中渗透率达88.3%，占移动展示广告的64.5%。
程序化占比越来越大
eMarketer的数据还表明，美国大部分原生展示广告都通过程序化购买完成。2017年，原生广告程序化购买在美国原生展示广告中占比84%，达185.5亿美元。而根据2016年5月Advertiser Perceptions的调查发现，47%的美国营销人员和广告商使用程序化购买原生广告，占原生广告支出的19%，而且受访者还在社交网络原生广告方面支出39%的预算。
如今，原生、程序化已是大势所趋。事实上，早在去年，Avazu Holding石一就针对移动营销领域未来趋势做过预测“原生、视频和程序化将未来新趋势”。那么，Avazu Holding作为移动营销领域的佼佼者，又是如何去布局自己的原生广告aNative呢？
据了解，aNative 目前提供 API 和 aNative SDK两种对接方式，而对开发者而言，则可以根据需求定制适合自己的广告形式。
“应用商店”展现
“横幅应用墙展现”展现
“桌面应用推荐”展现
结语：原生广告由来已久，随着Facebook和Google等各大互联网巨头在原生广告倾注越来越多的精力，原生广告的市场规模正经历着裂变的过程。而不论是PC端还是移动端，程序化永远都是行业内热议的话题，因为就广告购买过程的规模和效率而言，程序化购买有着绝对的优势和很大的机会。
