近期，调查机构针对客户、广告主和代理做了一份调研报告，报告中对品牌主们是否应将移动端纳入其营销策略做了相关说明。以下是小编就带你一起了解报告中几个要点。

一、广告主持续发力移动端

目前，大部分广告主仍处于移动广告行业的早期阶段，只有13%的广告主认为自己在移动广告领域具有先见之明，31%的广告主认为自己处于中间过渡状态，剩下56%的则认为自己是初学者，而北美（42%）这一百分比明显低于欧洲（57%）。

而事实上，营销人员应该把移动端作为他们整合营销活动的核心。

研究还表明，加强成熟度的是激励广告主将注意力集中在移动端的有力的措施。在整个移动广告行业中，有59%的品牌主将自己归为移动端的先进公司，只有6%将自己归为初学者的公司。

二、超本地化营销：错失的良机？
超本地化对营销人员来说可谓一个强大的机遇，但调查结果表明，目前的方法策略都太基础和零散。在被问及针对消费的超本地化策略时，大多数受访者表示并未使用该策略，只有22%的广告主能充分有效利用超本地化营销。

最受欢迎的策略（客户匹配）被35%的广告商使用。调查中使用率最低的策略是特定位置，如商场，这一项的使用率仅为10%。

三、付费搜索提供最优ROI

营销拓展和直销对使用移动广告的营销人员来说最常见的目标。事实上付费搜索能提供移动广告商采用的策略，带来可观的ROI。

当提到ROI时，代理商和客户端的营销人员都认为付费搜索风险小更安全，分别有31%和35%的受访者评价这种方法在了解ROI方面“不错”和“非常好”。

四、程序化推动进步

对于已经了解桌面程序化广告优势的广告主们，现在正受益于数据驱动的移动端和更加针对性的方案。超过一半（54%）的受访广告主将增加他们今年在移动程序化上的预算。

五、Facebook和社交驱动的重磅投资聚焦移动广告

对于移动广告主来说，社交媒体是关注焦点，通过向社交媒体付费来了解受访公司最常用的策略。有超过三分之二的客户端受访者说他们将增加今年在Facebook移动相关设备上的投资。

对于社交的关注焦点恰逢品牌加大力度调整他们与消费者行为相关的广告活动之时；有近一半（46%）的受访者认同他们的“移动广告支出与移动端客户媒体消费一致”，但也有34%并不认同。

结语：

随着移动端渗透率的不断提升，全球市场对移动端有了越来越多的关注，在线广告也正面临着前所未有的市场增长机遇。行业也呈现出百家争鸣的繁荣景象，而如何把握机遇，成为行业弄潮儿，是值得广告主深入思考的问题。

原文链接：https://www.clickz.com/2016/05/24/the-state-of-mobile-marketing-five-key-trends